よその商品と自社の商品とを区別するために使われる名前や記号などを「商標」といいます。同じ商標を同じ商品に使い続けると、その商品を使って満足した買い手は、次回もその商標を目印にして同じ商品を安心して買い求めるようになります。その商標と一緒に、良い評判が買い手の周りにも広がってゆきます。このように、商標は使い続けることによって、メーカーや商品の信用が載っかって、顧客を引き寄せる力を高めてゆくことになります。商標はメーカーや商品の「顔」となり、貴重な財産となります。

　事前に商標権を取得しておくと、一生懸命に考えたネーミングを他人にマネされた場合に、商標権によってその使用を止めさせることができる可能性があります。また、状況によっては損害賠償も請求することができます。

　商標登録を受けるためには、特許庁へ出願をしなくてはなりません。意匠と同様に、審査請求をしなくても出願をすれば、特許庁の審査官が出願を審査します。審査官は既に登録されている商標などを調べて、出願された商標が他社の登録商標と紛らわしくないかどうか、などを審査します。そして、審査にパスしたものだけが登録されます。登録されれば、登録の日から１０年後まで商標権を持ち続けることができます。
　特許や意匠とは違って、商標権は１０年ごとに更新することができますので、永久に持ち続けることもできます。

１）現在までに約５００万件の商標登録がなされています。この状況下では、経験上以下の言葉（一例）を商標として選択しても先に商標登録を受けているものが多く、商標出願しても商標登録される可能性は低いように思われます。

1. 誰もが普通に知っている言葉　　例えば、「タイガー」「ムーン」等
2. 語呂の良いアルファベット３文字　　例えば、「ＫＹＫ」「ＳＳＫ」等
3. ２音又は３音程度の言葉　　例えば、「アイ」「さくら」等

 そこで、例えば、二つの言葉を組み合わせて、その結合箇所を少しもじる又はそれに加えて語尾も少しもじり、なおかつ音数を７文字以上にするなどすれば通りやすく良いと思います。

２）他人の周知又は著名な（いわゆるよく知られた）商標を含むような商標の採択は、商標登録が受けられないだけでなく、この商標を使用するとその周知又は著名な商標の所有者から使用の中止及び損害賠償の請求がなされるおそれが高いと思われます。例えば、「ＳＯＮＹ」「ＪＡＬ」等を含むようなものです。したがって、このような商標の採択は避けるべきです。

３）最近では、商品又はサービスの内容を直ぐに理解してもらえるようにするとの観点から、その商品又はサービスの品質・用途等を直接説明したような商標の採択がなされているようです。
 しかし、このような商標は、商標登録される可能性は低く、一部を除いて原則として登録できないものです。広告費に費用がかけられるような会社であれば、マスメディアを用いて直ぐによく知られた状態にできるかもしれませんが、費用があまりかけられない場合には、却って商標登録できないことから、他人にマネされた場合に有効に排除できない可能性が高いものと思われます。
 これを回避するためには、需要者にその商品又はサービスの品質・用途等が何となくイメージできるが、直接的には説明されているとは言えないもの、すなわち暗示的又は間接的なものを採用されることをお勧め致します。